こんにちは！momoです。
3/4 22：00～放送されるガイアの夜明けにて『ワークマン』が紹介されます。
一躍大ブームとなり『ワークマン女子』なる造語まで出てくるほど。
今もなおブームが続くワークマンが女子にも人気なのはなぜか？
どんな魅力があるのか、などなどリサーチしてみましたのでぜひ最後までご覧ください♪
ワークマンとは
群馬県伊勢崎市に本社がある日本の企業です。
総合スーパーのベイシア、ホームセンターのカインズなどを擁する流通大手であるベイシアグループのひとつです。
作業服・関連用品の専門店では日本最大手と言われています。
フランチャイズ展開も行われています。
906店舗（2021年3月末現在）と日本全国47都道府県に店舗を構えています。
チェーン全店売上高1,466億53百万円（2021年3月期）
ワークマンの戦略
◆競合他社が多い為、敢えて法人ではなく個人向けに特化している
◆企業リソースは「個人向け・低価格・高機能」
◆本社にある法人営業部には3人しかおらず、新入社員は直営店で2年間店長を経験し、現場を学ぶそうです。
ワークマン安さと高品質の理由
機能性もあって、かつ低価格が実現する理由のひとつは、海外工場での生産時期にあります。
生産・流通納期のスピードを求めない為、低コストが適うということです。
また、過剰生産・余剰在庫を避ける為に生産量を抑えて値引きも基本はしないようです。
人気のきっかけはSNSのクチコミ
安く、高品質な作業着や小物アイテムがあることから、作業服や安全靴をオートバイ愛好家がライダースーツとしてを利用したり、滑りにくい靴を安全性に注目した妊婦が購入するなど、元来のユーザー以外の用途が広く拡散されました。
現在は、
カジュアル色を強めた「WORKMAN Plus（ワークマンプラス）」
女性のユーザー層に的を絞った「#ワークマン女子」
既存の客層に特化した新業態「WORKMAN Pro」
のショップ展開が行われています。
なぜ女子に人気？ ワークマン女子の魅力
なんと女性雑誌CLASSYで #ワークマン女子 が取り上げられています！
ハイストレッチUVリラックスワンピース 1,780円
『滑りにくいシューズ』ファイングリップレディースシューズ 1,990円
ワークマン独自の高機能素材「INAREM」を使用したレインウェア 上下組4,900円
発売から2週間で14000着も売れたレインウェアのレディースラインだそうです！これもめちゃめちゃ売れそうな予感がしますね！
そして、なんと、『女性用スーツ』もワークマンで買える！
帝人フロンティア(株)の高級素材 SOLOTEX®を採用した、スーツジャケット、パンツ、スカート、ブラウス、Tシャツなどを展開。販売は、WEBから注文をし、店舗で受取りをする(BOPIS- Buy Online Pickup in Store)形式で行われます。
まとめ
今回は、ワークマンの知名度がグンと上がってから現在に至るまでの販売戦略、ワークマン女子について色々とお話してきました。
ワークマン＝作業着＝ダサい の方程式を一蹴させ、有名女性誌にも特集が組まれるほど女性ファンを獲得してきたワークマン。
これからのNEWアイテムにも期待が高まりますね！！
それでは今回も最後までご覧いただきありがとうございました！！(^^♪
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